借高清抢市场 IPTV悄然变定位

老周部落

　　继今年8月中国电信进行IPTV终端招标采购后，中国联通也于国庆节前开始进行IPTV终端招标集采。根据中国联通9月26日公布的招标需求，本次集采的机顶盒总量为133.6万台，分为两个标段，其中标清机顶盒数量为67.7万台，高清机顶盒数量为65.9万台。加上此前中国电信486.4万台的集采数量，两家运营商今年下半年公开的IPTV终端招标数量总计达到了620万台。两大电信运营商在IPTV业务上相继发力，意味着IPTV业务开始进入加速发展时期，三网融合大环境下，电信、广电和互联网都加大了对电视用户的争夺力度。

    宽带提速为高清铺路
    随着用户接入带宽的不断提升和IPTV技术的持续发展，会有更多的宽带用户转化为IPTV用户。

    今年3月，工业和信息化部启动了宽带提速普及工程，全力推进中国宽带发展。而在此之前的2月，中国电信和中国联通就已经开始了行动，分别启动了“宽带中国、光网城市”工程升级宽带网络和“光网世界·沃宽天下”宽带提速工程。随着宽带提速工程的进一步深化，越来越多的城市家庭用户开始使用2M、10M甚至20M的宽带网络。“在接入带宽不断增加的情况下，如果家庭用户上网仅仅浏览信息，那无疑是极大的资源浪费。电信运营商利用宽带套餐捆绑IPTV业务，既可以吸引绑定更多的用户，保证接入服务的收入最大化，又可以为未来的内容点播收费服务搭建平台。互联网的交互特性可以为用户提供更丰富多样的体验模式和内容选择，可以说，在国家的三网融合政策出台后，IPTV业务就迎来了发展的契机。今年随着第二批三网融合试点城市的公布，IPTV的发展必然会进入加速发展的阶段。”络达咨询总经理彭勇在接受《中国电子报》记者采访时如是说。
    截至2012年第二季度，我国宽带用户数量达到了1.57亿，巨大的宽带用户数量为IPTV的发展提供了坚实的用户基础。相信随着用户接入带宽的不断提升和IPTV技术的持续发展，会有更多的宽带用户转化为IPTV用户，IPTV用户规模会进一步快速扩大。借助于电信运营商庞大的用户数量，IPTV的发展前景是相当可观的。格兰研究提供的数据显示，到2012年6月底，我国IPTV用户已经超过了1600万户，预计到2012年底，我国IPTV的用户数将会超过2000万。
　　今年7月，北京联通在其家庭宽带业务中对有线连接的接入终端的数量进行了限制，规定如果超出约定接入终端数量，将无法正常上网，用户必须将接入终端数量减至约定范围内，才能恢复正常上网。这一规定在公布之初遭到了广泛的质疑。不过随着联通IPTV终端集采招标的公布，更多的业内人士倾向于认为这是联通为IPTV预留带宽的做法。如果这一猜测属实，这说明联通已经把IPTV业务放到了一个相当重要的位置。
    据了解，中国网络电视台、北京电视台和北京联通于今年7月中旬签订了三网融合IPTV合作协议，北京联通主要负责IPTV传输分发网络的建设，而IPTV集成播控总平台由中国网络电视台负责建设，北京IPTV集成播控分平台由中国网络电视台和北京电视台联合建设。目前，北京地区的IPTV业务已进入用户上线测试阶段。

    高清智能机顶盒比例渐大
    相信随着网络带宽的持续扩容，明年的采购计划中，高清机顶盒产品将会占据更大的份额。

　　高清平板电视的普及以及央视和地方卫视多个高清频道的开播，让用户更好地体会到高清电视节目带来的完美观看感受，对高清电视节目的需求也日益增加，高清电视和网络高清视频成为用户收视需求的未来发展方向。随着电信运营商在各地的宽带升级和光纤入户工程进展，10M甚至以上带宽的普及率持续提高，IPTV的高清化已经被扫清了障碍，在技术层面，IPTV已经不输于广电高清数字电视。
　　目前我国1600多万IPTV用户中的90%还在使用标清机顶盒，高清机顶盒仍处在起步阶段，未来发展空间还很广阔。据了解，在IPTV发展较好的地区(如上海)，电信运营商已经针对高清IPTV推出了专门的营销活动，通过价格优惠吸引用户体验高清IPTV，随之扩大高清IPTV的渗透率。从今年中国电信和中国联通的IPTV机顶盒集采中，我们也可以看出，高清机顶盒占据了相当大的份额，中国电信的125万台和中国联通的65.9万台高清机顶盒，加在一起占据了IPTV机顶盒整体采购量的31%。相信随着网络带宽的持续扩容，明年的采购计划中，高清机顶盒产品将会占据更大的份额。长虹网络科技有限责任公司副总经理贾汇东告诉《中国电子报》记者，长虹网络将积极参与联通的此次招标，发挥长虹网络公司特有的技术和售后服务优势，争取在招标中取得好成绩。长虹目前所生产的IPTV机顶盒中，高清机顶盒已经占到了80%的份额。相信在运营商和机顶盒生产商的共同努力下，IPTV会快速步入高清时代。
　　随着IPTV的日益普及，用户对于IPTV的功能需求不会仅限于收视，人们需要IPTV提供更智能、更强大、更具娱乐性的服务，这就需要IPTV机顶盒向智能化和应用化发展。格兰研究分析师林昇告诉《中国电子报》记者，互联网的交互特性让IPTV机顶盒在智能化应用上具有先天的优势，越来越多的生产厂商在IPTV机顶盒上搭载智能操作系统(Android、Linux等)。智能机顶盒可以随意安装删除各种第三方App应用，在体感游戏、社交网络、高清互动等热门新兴业务上均有良好的表现力，更具有娱乐性、互动性、社交性、服务便利性。目前，浙江、江苏、福建等IPTV业务发展较好的省份已经在IPTV的智能化和应用化功能上做了很多有益的尝试，为智能机顶盒的应用提供了必要的条件。彭勇则认为，宽带提速工程虽然取得了不错的进展，但是由于网络CDN节点不足等原因，用户的使用体验还不够完美，而目前IPTV机顶盒的用户体验也还有待进一步提高。

    IPTV有望变粘性业务为盈利业务
    带宽的提升让互联网传播高清电视成为现实，IPTV的最终目标已经变成占领客厅，成为家庭收视的第一终端。

　　目前，IPTV在我国的地区发展并不均衡，不过这一现象正在慢慢得到改变。格兰研究分析师林昇告诉《中国电子报》记者，我国IPTV用户主要集中在华东沿海如上海、江苏、浙江等几个省/直辖市，而我国北部、中部及西部地区，IPTV用户数相对较少。随着三网融合试点在全国范围的全面铺开，我国西部地区如四川、重庆等地的电信运营商也纷纷加大了IPTV的推广宣传力度，当地IPTV业务也在迅速增长，IPTV在全国的发展正在逐渐趋于平衡。
    而在政策层面，IPTV产业所面临的阻碍也在逐渐被扫清。2012年以来，我国IPTV产业在政策上已经没有实质性的障碍。国家广电总局43号文在进一步为IPTV正名的同时，也表明了决策层对于IPTV内容“可管可控”决不放松的坚定态度。在近期发布的第二批三网融合试点城市试点规划中，我们也可以发现，IPTV运营规划成为各个城市试点规划的重要组成部分。
    “2011年之前，电信运营商发展IPTV业务，是为了提高用户对其宽带业务的黏着度，可以说IPTV是其电信主营业务的黏性业务。2011年之后，随着IPTV用户规模和覆盖范围的扩大，IPTV业务在电信业务中的位置逐渐上升，目前IPTV正处于从黏性业务向可赢利性业务发展的过程中。”林昇对《中国电子报》记者说。
    综合技术层面和政策层面的现状，可以看出，IPTV的增长已经进入快车道。IPTV的设计初衷，是作为家庭收视的第二终端，通过互联网的交互特性，以差异化的内容来满足数字时代用户个性化的电视收视需求。随着用户规模的扩大，IPTV的规模效应已经逐步显现，电信运营商不会满足于一直让IPTV停留在家庭收视第二终端的位置，带宽的提升让互联网传播高清电视成为现实，IPTV的最终目标已经变成占领客厅，成为家庭收视的第一终端。